לגוגל כחברה מסחרית יש אינטרס למקסם רווחים.

ומה המוצר העיקרי של גוגל?

מנוע החיפוש.

ואיך היא מרוויחה באמצעותו את הכסף?

כשמפרסמים בתשלום במנוע החיפוש שלהם.

אבל –

התוצאות האורגניות חשובות לא פחות.

הרי רוב התנועה בגוגל מתרכזת לתוצאות האורגניות!

זאת הסיבה שגוגל רוצים להציג במנוע החיפוש שלהם

תוצאות כמה שיותר רלוונטיות

וככה לגרום לאנשים להשתמש בהם יותר

ולא לחשוב חלילה על מעבר לשימוש במנועי חיפוש אחרים.

כמובן שנדרשת גם הגינות

ועל גוגל לקדם תוצאות שמשקפות את המציאות,

למרות שלפעמים זה נוגד את האינטרסים שלהם.

גוגל צריכים להיות גם רלוונטיים וגם להציג את המציאות כפי שהיא.

למה גוגל מציגים אתרים אנטישמיים בחיפוש המילה ‘יהודי’?

היה מפגש של סרגיי ברין, אחד ממייסדי גוגל עם יאיר לפיד (כן, כן)

ולפיד שאל, למה כשמחפשים “jew” בגוגל

מקבלים תוצאות של אתרים אנטישמיים.

השאלה הופנתה לברין כי הוא יהודי.

ומה היתה התשובה שלו?

שהתוצאות בגוגל צריכות לשקף את המציאות.

כל עוד לצערנו יש אנטישמיות בעולם, זה מה שצריך להיות מוצג בחיפוש….

זה אומר שיש שנאת עולם לעם עולם,

ולכן אתרים עם אג’נדה אנטישמית הם מאד פופולריים בגוגל,

למרות שהיינו מעדיפים שלא.

זאת הסיבה שהם מופיעים בתוצאות הראשונות.

המסקנה המפתיעה של דניאל זריהן לגבי קידום אורגני בגוגל

אז מה זריהן מנסה לומר?

שצריך לרדת מהחשיבה ומהאובססיה של קידום מילות מפתח ספציפיות

או להשתגע אחרי כל שינוי כזה או אחר שגוגל עושים.

גישה הרבה יותר פרקטית ויעילה

היא להפנים שתמיד יהיו שינויים בגוגל.

וממילא?

צריך לנטוש את החשיבה של קידום ביטויים ספציפיים

שכל כך הרבה אנשים נלחמים עליהם בשביל לקבל פיסה קטנה מהנתח.

ולמה?

כי גוגל פרסמו נתון מדהים: גוגל מקבל 500 מליון חיפושים חדשים ביום! 

כלומר,

500 מליון שאילתות שלא בוצעו מעולם בגוגל,

שזה 15% מסך החיפושים היומי בגוגל.

הנתונים נלקחו מחודש מאי 2013 וכמובן שהיום זה כבר הרבה יותר מזה.

איך החיפושים החדשים מחייבים יצירתיות בקידום אורגני?

הנתון הזה אומר

שכלי מילות המפתח מציג אחוז מאוד-מאוד קטן מכלל החיפושים שאנשים מחפשים בגוגל.

בכל חודש,

כשגוגל שולחים לי דו”ח

מה היו מילות המפתח שהביאו אנשים לאתר שלי –

אני נדהמת מחדש.

רק חלק קטן מהם מגיעים דרך ביטויי המפתח שהזנתי.

הרוב מגיעים באופן אקראי, כי פרסמתי מאמר שרלוונטי לאותו ביטוי חיפוש שלהם…

גם זריהן נתקל בתופעה הזאת:

פעם אחר פעם הוא מוצא ביטויים שבאמצעותם גולשים נחשפים לאתר שלו,

במספרים של עשרות ומאות בחודש –

למרות שכלי מילות המפתח מראה עליהם 0 חיפושים(!)

למה זה קורה?

גוגל לא ממש מספקים תשובות.

אולי זה כי לוקח לנתונים זמן להתעדכן

ואולי פשוט לגוגל אין אינטרס להציג לנו את כל המידע בכלי מילות המפתח

(למרות שהמידע הזה קיים במקום אחר).

קידום אורגני בגוגל – הגישה החדשה

אופס,

אם ביטויי מפתח לא כל כך חשובים

(והם כן… הנה דוגמה לשני סוגי אתרים שצריכים מילות מפתח כדי להופיע בגוגל)

אז מה הכי חשוב לעשות?

החשוב הוא לחשוב אחרת, לצאת מהקופסה.

לחשוב על הקהל שלך – מה הוא צריך?

לייצר תוכן איכותי ולא לזבל את האתר שלך בשטויות בלתי רלוונטיות.

לא לחשוב שאם יש לך עסק –

כל העולם כולו מרותק לשמוע עליו ולקנות ממנו.

פשוט להיות עקבי ולהתמיד בהעלאת תכנים טריים.

לרענן את האתר עם תוכן רלוונטי כל הזמן.

אם האתר יהיה רלוונטי לקהל היעד שלך – הכניסות כבר יגיעו.

אנשים יגיעו אליך גם בלי SEO אגרסיבי ודקדקן. אז לא לקדם?

לקדם.

אבל להשקיע בתוכן ולא רק בקנקן הקידום.

הפוסט הזה עזר לך?
עשה סדר בעניינים?
יש משהו שנשאר בלתי פתור?

מזמינה אותך להגיב לי כאן למטה 🙂