אם אני רוצה לפרסם בעיתון דיגיטלי,
האם יש תועלת במודעת פרסומת רגילה, כמו בפרינט,
או שיש תועלת רק במודעה שמפנה לרשימת תפוצה?
מיכל,
השאלה שלך מצוינת.
כי בעצם –
עיתון דיגיטלי אמור לעבוד כמו עיתון בפרינט, לא?
והתשובה היא: כן, ולא.
כן –
כי אם המודעה עבדה בפרינט,
סימן שהיא טובה.
ואם היא טובה – לכאורה תעבוד גם בעיתון דיגיטלי.
לא –
כי בעיתון דיגיטלי אפשר להקליק.
ולמה שלא תשתמשי בזה?
קליק למייל שלך
[=שתיפתח הודעה מוכנה עם נושא ממולא ישירות לשליחת מייל]
קליק לאתר/לדף נחיתה
קליק לכתבה עליך
קליק לקטלוג/ברושור שמפרט יותר על המוצר
וגם לא –
כי הקשב של הלקוחות בדיגיטל קצר יותר.
אחרי שסגרו את המייל של העיתון הדיגיטלי –
מן הסתם לא יחזרו אליו.
זה לא כמו עיתון מודפס שאולי בכוס הקפה הבאה ידפדפו בו שוב…
אני שואלת את אותו דבר,
האם לפרסם סתם מודעה או כן ליצור קודם רשימת תפוצה ואח’כ לפרסם להם?
חני,
סתם מודעה מפרסמים כשרוצים לשרוף כסף…
תמיד עדיף להכין תשתיות שיווק לפני שמפרסמים מודעה,
או לפחות-לפחות לתכנן משפך שיווקי מינימלי לפני פרסום מודעה.
וזה לא חייב להיות דווקא רשימת תפוצה.
מה עם טלפון?…
באופן כללי,
הטעות הגדולה היא להסתכל על מודעה כעל הצעד הראשון.
מודעה היא הצעד האחרון,
אחרי שכבר ברור לך מה תעשה הלקוחה אחרי שתקרא במודעה.
רצוי לבנות משפך שיווקי, ולו בסיסי, שהמודעה תפנה אליו.
דוגמה למשפך שיווקי פשוט:
– יעד (נניח: שירותי השכרת כיסא כלה)
– תסריט מכירה בסיסי (כדאי לך לקנות דווקא מאיתנו כי יש לנו בונוס של זר שולחן לשבת שבע ברכות)
– קריאה לפעולה ברורה (התקשרי עכשיו)
– מודעה שמסבירה מה מקבלים, למה כדאי לפנות דווקא עכשיו ומספר טלפון ברור (בלי דברים נוספים)