[דסמנית ריקי קפלן]

מירי,
אם תקחי קמח ומים ותחממי אותם בתנור,
ורק אחרי שזה אפוי חלקית תוסיפי שמרים –
בחיים לא תצא לך חלה טעימה.
אפילו לחם לא.

הסדר הנכון הוא קריטי למשפך שיווקי שעובד כמו שצריך.

והסדר הנכון הוא:
קודם כל מחליטים מה מוצר האלף,
וממנו –
גוזרים מוצר מאה ומוצר אפס.

כי אם לא משנה לך לאן תגיעי –
מה זה משנה מה תעשי?!