בכל אופן,

הקידום האורגני היה בעבר די פשוט להבנה:
עובדים לפי הכללים,
גוגל מקדם אותך לתוצאות הראשונות,
גולשים נכנסים לאתר שלך,
ו…קונים.

בשנת ה’תשע”ה גוגל עדכנו את האלגוריתם שלהם.
ובשנת ה’תשע”ז עדכנו שוב.
והאמת?
הם כל הזמן מעדכנים אותו.

ולמה זה אמור לעניין אותך?
כי עדכוני גוגל (פנדה, פינגווין וכדומה)
גרמו לשינוי דרמטי בקידום אתרים:

עד אז –
היה צורך להבין בקידוד HTML, CSS וכאלה
למלא את ה’רמזור’ של YOAST כמו שצריך
(אה, בעצם עוד לא היה את הרמזור…)
לכתוב טקסט של תגי מטא דסקריפשן עם קופירייטינג טוב
לבנות קישורים בכל מקום אפשרי (בד”כ באמצעות תוכנות אוטומטיות)
וזהו, פלוס-מינוס.

מאז?
אוהו, דברים השתנו בגדול.
במקרה אני מכירה מישהי בגוגל,
והתעניינתי אצלה מה הקידום האידיאלי מבחינתם.

בניית קישורים מאתרים מסוימים?
קידוד מדויק?
מילות חיפוש במינון הנכון?

“כן”, היא אומרת לי. “גם”.
מה זה גם?
“לא העיקר”.

נו, מה כן הכי קריטי?

רוצה לנחש?

הכי חשוב מבחינת גוגל
זה מה שהגולש עושה.

– כמה מעורבות יש לו [=אנג’ייג’מנט]
– מה זמן השהייה שלו
– איפה הוא נמצא באתר [=מפת חום]
– לכמה דפים הוא נכנס
– האם הוא נרשם/קנה

שלא תהיה לך טעות:
עדיין צריך להשקיע עבודה טכנית,
אבל אסור שהראש שלך יישאר תקוע שם.